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5月5日消息，据报道，李佳琦所在的直播机构美腕去年GMV（商品零售总额）超过650亿元，辛选集团去年GMV超过600亿元。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，曾经美腕不做主播矩阵，而是专注做李佳琦直播间，来源于公司创始人戚振波的判断：2018年底之前，美腕业务以美妆为主。美妆是标品，大众对价格非常敏感，这样的市场，培养多个主播没有意义，就该只做一个大IP，把价格“打到地板”。

李佳琦在去年经历停播、复播以后，去年双11、双12期间，美腕“所有女生”“所有女生的衣橱”先后上线，李佳琦的直播时间也从原来的每天5-6小时缩短到3-4小时，其余时间都是助播在介绍产品。

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